In Luxus seiner schönsten Form
Die Schmuckmanufaktur Christian Bauer startet aktuell zusammen mit der Platin Gilde International Deutschland und ausgewählten Partnerjuwelieren eine einmalige Kooperation, um den Handel beim Trading up zu unterstützen. Juwelieren und Goldschmieden bleibt aufgrund ihrer Kostenslrukrur nur ein Trading up, um sich erfolgreich im Wettbewerb zu profilieren. Allerdings konkurieren sie hier auch mehr und mehr mit neu entstehenden Luxus-Kaufhäusern und den Flagship-Stores der Marken. Platin, das edelste aller Metalle und der Diamam als König der Edelsteine sowie die emotionale, starke Marke Christian Bauer waren die Idealkonstellation für eine Marktoffensive im Premiumsegment. "Zunächst haben wir speziell für die Kampagne eine eigene Kollektion von Soliwire- und Memoireringen in Platin durch unsere verantwortliche Designerin Christine Huber kreieren lassen", erklärt Helmut Müller, Verkaufs- und Marketingmanager bei Christ ian Bauer, die Vorgehensweise. Solitaire- und Memoireringe gelten als Zeichen wachsender Liebe und Verbundenheit. Die Memoireringe sind unter dem Kotlektionsnamen "Starline" zusammengeführt, die Solitärmodelle heißen "Classicline". "Das Thema gewinnt auch in Deutschland an Bedeutung und bot sich für uns an, da wir bei Trauringen unsere Kernkompetenz haben. Kunden, die mit unseren Ringen ihr Ja-Wort gegeben haben, sind natürlich auch dafür offen, dieses Versprechen durch einen Solitär- oder Memoirering von Christian Bauer weiter zu untermauern", ist der Vermarktungsprofi überzeugt. "Schönheit ist die wichtigste Eigenschaft eines Schmuckstücks. Sie steht bei Ringen von Christian Bauer an erster Stelle", erklärt die diplomierte Schmuckdesignerin Christine Huber. Die hochwertigen Platinringe sollen mehr sein, als nur Begleiter ihrer Trägerin: "Im besten Fall entwickelt er sich zum Fetisch, zum Zeugen vieler Lebenssituationen und auch zu einem Teil davon" so die Gestalterin weiter. Das Zusammenspiel von Form und Marerial erzeugt diese emotionale Bindung zu seiner Trägerin. Selbstverständlich setzen auch die verwendeten Materialien sowie die Verarbeitungsqualität höchste Maßstäbe. Für die Schmuckträgerin soll dies wie bei den Trauringen lebenslang ungetrübte Emotion vermitteln. "Wir haben die Christian-Bauer-Produkte in zahlreichen Presseveröffentlichungen in der Vorweihnachtszeit im Rahmen von Advertorials gezeigt ", berichtet Gertrud Gross-Stahl, Geschäftsführerin der Platin Gilde International Deutschland (PGI). Es gab bereits Abdrucke in der Für Sie, Solitaire und anderen Lifestylemagazinen. Zudem wurde die Kollektion in den Mittelpunkt der Pressearbeit der PGI gerückt. Auch für den Point of Sale (POS) haben sich die Partner PGI und Ch. Bauer einiges einfallen lassen. Eine achtseitige Produktbroschüre mit einer individualisierbaren Rückseite soll Emotionen und das Interesse an den einzigartigen Stücken bei Juwelierskunden wecken. Jeder teilnehmende Fachhändler erhält als POS-Ausstattung zudem ein hochwertiges Folienpanel wahlweise im Hoch- oder Querformat. Das Motiv stimmt mit der Titelseite der Broschüre überein, so dass der Kunde die Aktion aufden ersten Blickwieder erkennt. Das Key-visual schmückt zudem auch ein hochwertiges Plexiglas-Display mit Ringaufstellern für die Theke oder das Schaufenster. Das Display ist mit einer Magnetfolie ausgestattet, die man auch austauschen kann. "Damit hochwertiger Schmuck auch wieder als Thema im Straßenbild auftaucht, haben wir eine passende Außenwerbung konzipiert. Die Plakate sind für Litfasssäulen, City Lights und vieles mehr geeignet. Der Juwelier taucht mit Logo und Adresse auf. Die Maßnahme ging bereits im Dezember an den Start und wird im Januar fortgesetzt. Damit erobert der Juwelier öffentlichen Raum zurück und gewinnt an Aufmerksamkeit", sagt Gertrud Gross-Stahl. "Mit der gemeinsamen Aktion wollen wir in Deutschland 50 bis 60 Juweliere dabei unterstützen, sich im Premiumsegment nachhaltig zu etablieren", unterstreicht Helmut Müller seine Ziele. "Wir verkaufen dabei nicht Ware einfach nur in die Geschäfte rein, sondern wecken die Nachfrage und unterstützen so den Abverkauf."


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